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江淮汽车:从合肥到巴西
时间:2017-09-14 03:00来源:http://www.jactc.com.cn/jiaoxuekeyan/jiaowuguanli/作者:安徽汽车工业技师学院点击:


借天下杯契机,商家们的营销大战决不比绿茵场上的足球竞技逊色半分。在本年的巴西天下杯营销大战中,江淮汽车是自主品牌车企中投入最大、最早启动巴西天下杯营销的企业。

与以往企业赞助球队、约请足球明星代言的传统营销方法差异,江淮汽车选择联袂央视连系推出《GO巴西GOAL》栏目,拓展营销勾当的时空和内容。该栏目组职员驾驶瑞风S5,以自驾情势从合肥出发,途中凌驾欧洲、北美及南美洲,拜望巴西天下杯20 强国度,最终达到天下杯举行地巴西,行程约25000公里,并通过连线互动让球迷可以或许相识足球传统豪强的文化风情及各国度队备战环境。

“这是江淮第一次实行大型体育营销项目。”江淮团体市场部相干认真人在接管《中原时报》记者采访时说:“借助CCTV这此中国最为势力巨子的电视平台,揭示给观众一个国际化的中国汽车品牌形象。”

一拍即合

在赞助《GO巴西GOAL》之前,江淮汽车从未实行大型体育营销,并且投资用度数以万万计。不测的是,面临未知规模、高额投资,江淮汽车没有丝毫踌躇。

2013年8月,江淮汽车收到《GO巴西GOAL》栏目建造公司的邀约。一个月之后,江淮汽车率领在充实相识项目后,就抉择赞助这个栏目。“这个项目标用度照旧挺高的,又是生疏规模,按常理应该颠末一个周期的考虑往后抉择。”想到其时的气象,上述相干认真人依然不由得叹息:“谁都没想到公司率领具名的时辰那么直率!”

又颠末3个月的筹备期,2014年1月10日,江淮汽车在合肥江淮乘用车第三工场外的广场上,江淮汽车联袂CCTV的天下杯大剧《GO巴西GOAL》栏目正式发车。

勾当现场,江淮汽车率领暗示,“2014年天下杯在足球圣地巴西进行,巴西不只是足球文化撒播的处所,更是江淮汽车值得自满的国际市场乐成运作的规范。我们要充实操作巴西天下杯这一可贵的机遇,向全天下展示中国自主品牌江淮汽车的国际形象。”

毫无疑问,展示和宣传江淮品牌形象是江淮汽车的首要目标。在中国的汽车企业中,江淮汽车是为数不多的没有合伙配景的车企,颠末50载的费力创业,成长至本年产量高出50万辆,业务收入高出300亿。

“江淮汽车凝结了无数江淮人的伶俐与汗水,积淀了拼搏、豪情、一往无前的难堪品格,这也是江淮汽车的品牌基因。这些品格与天下杯足球角逐的精力美满契合,足球行为考究团队共同,运带动必要布满豪情,在赛场上固执拼搏、一往无前才气取得最后的胜利。”上述认真人暗示。

在打造国际品牌、推广国际形象的大偏向下,江淮都市SUV瑞风S5刚上市必要推广,江淮重要的出口市场都在南美,这些身分都让江淮汽车与《GO巴西GOAL》栏目一拍即合。

指向准确

彼时,江淮的都市SUV瑞风S5刚上市不久,产物处在推广期。瑞风S5的举念头能为跨国勾当的各类路况提供保障的同时,,也是对瑞风S5的庞大的检验。现在,《GO巴西GOAL》栏目组已经达到巴西,瑞风S5顺遂通过检验,完成了护航使命,也吸引了所到之处人们的存眷眼光。

在品牌推广之外,一个更为实际的身分在于,天下杯举行地——巴西是自主品牌外洋出口的重点市场。统计数据表现,客岁巴西市场的新车产销量到达374万辆,本年或将高出德国,成为天下第四大汽车市场。今朝,中国已经成为巴西汽车市场“最大的出口国”,巴西汽车市场上51个品牌中12个来自中国,包罗江淮汽车。

江淮汽车一向在拓展外洋市场,南美是其重要的出口市场。江淮汽车位于巴西的新总装厂将于2015年投产,届时每年可出产10万辆汽车,并将成为江淮外洋最大的工场,总投资达37亿元人民币。

“江淮汽车在南美有富厚的经销商资源,为栏目标拍摄提供了须要的支持。同时,欧洲市场也是江淮汽车将来的方针市场。在意大利都灵,江淮汽车拥有天下先辈的计划中心,瑞风S5产物正是出自该计划中心。而这个栏目标首要拍摄所在,正是江淮汽车外洋品牌推广的主沙场。”上述认真人暗示。

当被问及重金赞助《GO巴西GOAL》栏目所但愿获得的结果时,该认真人对《中原时报》暗示:“今朝为止,瑞风S5所到之处受到了内地人民的存眷和赞赏,更为明明的生效还要等整个节目播出往后再做权衡。”

或者是已经尝到了体育营销的长处,在《GO巴西GOAL》之后,江淮汽车还与CCTV-5连系推出《谁是球王》的足球栏目。据悉,这是一个越发贴近民生的勾当,情势首要是在世界设立赛区,各个赛区热爱足球行为的老黎民都能报名介入,比拼足球能力,难度逐步进步,最终选拔出中国的足球球王。届时,江淮汽车世界4S店将设立报名点跟赛点,与CCTV一路打造全民足球盛宴。